一个10秒的中国纪录片公司品牌标志短片可以是什么样的？

2019.5.28

一部经典电影给人的满足感，往往开始于一个经典的片头。

当看见坐在月亮上的垂钓男孩，那是梦工厂电影公司；当经典的旋律响起，WB盾牌出现，那是华纳兄弟出品；当一颗流星在城堡的上空划出一道完美弧线，那是迪士尼开启奇妙旅程。

这些标志短片（Ident）如同一枚枚印章，成为一种态度的彰显。创意也许非常简单，甚至很“任性”，但往往寄托着“主人”的一份情结。

那么，一个中国纪录片制片公司的标志短片可以是什么样的？

随着云集将来出品纪录片数量日益增多，品类日益丰富，《被点亮的星球》大电影版等作品也即将登上大荧幕，云集将来品牌公关部携手英国MothStudio与云集数码共同打造了云集将来标志短片。在最新上线优酷和bilibili的新媒体纪录片《可以跟你回家吗》片头，这一标志短片已首次亮相。

标志短片由云集将来品牌公关部总监王凯任总负责人，品牌公关部高级经理刘广韵任项目执行。

短短十秒动画，总创意由云集将来品牌团队与英国Moth共同打磨，Moth“主笔”动画，云集数码后期合成。短片节奏清晰，人物形象简洁明了；又可见整体画面风格和主旋律都透露出明显的中国特色。

云集将来品牌公关部总监王凯曾任GranadaTelevision高级销售经理、利物浦足球俱乐部亚太区市场总监。多年的海外经历使他相信文化的创新表达需要在主动的沟通交流中产生。

他表示，云集将来一直致力于构建具有高效益的国际合作，向世界讲好中国故事。未来会有更多如《本草中华》《最美公路》《中国美》的作品，以中国故事为基础，以国际化传播为目标。标志短片坚持中国元素的运用，也是坚定了这样的决心。

而邀请英国制作团队加入，则是相信能给短片带来不一样的气息，更注重中国元素的国际化表达。

MothStudio是位于英国伦敦的专业动画制作公司，作品曾荣获英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）提名，尤其擅长寓言故事、精炼叙事，以及更多抽象理念的具象表达。服务客户包括脸书（facebook）、谷歌（Google）、纽约时报（TheNewYorkTimes）等国际知名企业和机构。

王凯表示，logo演绎的诞生也标志着云集将来的品牌形象到了一个新的整合阶段。尽管出品内容呈现更丰富的主题和形式，但云集将来的整体品牌形象和核心理念逐渐清晰。

标志短片分镜

不同于电影的“造梦”，纪录片的核心之一是“好奇心”，不论是做纪录片的人还是看纪录片的人，首先都有一颗好奇心驱动，然后是有着对于他人和这个世界深切的关怀之心和感悟力。

这样的理念也得到了Moth团队的强烈认可，经过双方反复沟通交流，最终在三种初始方案中，又打磨出了最终的第四种短片方案。

标志短片分镜

项目执行人刘广韵毕业于英国爱丁堡大学电影策展专业，曾参与策划爱丁堡国际电影节、格拉斯哥国际电影节多个短片单元，致力于跨文化交流。她透露，在音乐的选择上，中英双方也有了一番沟通和相互学习。“从英国团队第一次给的demo可以看出，他们对音乐节奏感的把控非常强，但所理解的中国音乐与真正的中国风又不太一样，我们找了许多音乐给他们作参考，才有了最终的版本。这个让外国朋友更理解中国，并丰富中国音乐表达的过程，也是很让人欣慰和高兴的。”

最终，标志短片将纪录片与个人世界的联系以一种充满童真的方式进行了表达。镜头里的世界是丰富多样的，但纪录片带给人的精神满足或许恰恰是最简单和纯粹的。

短短十秒的标志短片不求囊括所有，但求带领观众进入每一个用心记录的故事。云集将来的出品希望能丰富每一位观众的人生，成为一种自由的、亲近的存在，成为一种陪伴。