2019纪录片蓝皮书解读行业新气象，云集将来出品电视与新媒体“双管齐下”

2019.5.11

蓝皮书由北京师范大学纪录片研究中心张同道教授和胡智锋教授主编，
是国家社科基金艺术学项目“全球化语境下中国纪录片发展战略研究”成果。

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“2018年，电视播出依然保持了一定的收视规模和热度，收视效果超过2017年。”

电视台作为纪录片的经典播出渠道，依然是最大的产业主体。电视台年度总投入约22.02亿元，同比增长4.2%，占行业总投入约一半，生产总值也恰好占据半壁江山（50%）。总体而言，资源都更向精品纪录片集中。

2018年中国纪录片作品收视率表（蓝皮书第64页）
数据来源：中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司

在收视率前25中，央视频道带“集团作战”，播出项目最多，在纪录片传播中占据绝对优势。东方卫视居其次，由云集将来制作出品的项目贡献其中的60%，收视率上《最美公路》位居第13位，《中国老总》位于第17位，《追眠记》位于第22位，表现可喜可贺。

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“全媒体传播成为年度突出特点。电视与网络互动频繁，融为一体。”

近十年来，数字视频、互联网技术突飞猛进，把纪录片的发展推上了快车道。随着观看渠道日益多元化，蓝皮书认为，“融媒体传播是常态，互联网成为新主场。”

回顾2018年大热的纪录片，“几乎所有现象级传播背后都得到新媒体的鼎力支撑。如《风味人间》《舌尖上的中国（第三季）》《水果传》《创新中国》《如果国宝会说话》等作品。”

2018年全网纪录片视频点击量前10名单（蓝皮书第79页），
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库，截至2019年1月22日。

特别恭喜云集将来《水果传》位列第5！在美食类节目占据大片市场的同时，也以近两亿人次的点击量成为年度热点，闯出了自己的一片天地。

蓝皮书评价到，“《水果传》延续了美食纪录片的风格，又拓展了美食范畴。”在此感谢水果传创作团队辛勤的付出和在纪录片上奉献的无限创意！

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“电视受众与网络受众口味既有重合之处，如对于美食节目的热爱，又有巨大差异，……网络受众更年轻，更新潮”。

蓝皮书对比电视与新媒体两个榜单，发现一些在电视排名靠前的作品在网络上失去热度，而在网络上受欢迎的作品又在电视上表现平平。

结合大数据，“新媒体的主体观众年龄在18-29岁之间，而电视纪录片主体约为35岁”，这意味着，纪录片“消费群体日益年轻化”。

值得一提的是，云集将来出品的《最美公路》成为为数不多的同时登上双榜的作品！在电视收视率榜表现不俗的同时，又在网络点击上位列第8。这要归功于《最美公路》将自然地理与人文情怀两线结合的精准拿捏。

2018年是改革开放四十年，从不同角度展现时代发展变化的献礼片层出不穷，成为央视和各大卫视当年最主流的播放类型。《最美公路》在展现中国传奇公路形态与特点的同时，又抓住了能感染年轻观众的人文故事。讲公路，更讲建造公路的人和它所改变的生活。蓝皮书中特别强调了《最美公路》在故事选取上所展现的戏剧美学。

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“宏观经济形势严峻，纪录片产业逆势上扬”

总体来说，不论是由于国家层面的鼓励还是对于市场的信心，电视台还是新媒体对于纪录片的重视程度和实际投入都“肉眼可见”。

2018年，卫视综合频道晚黄金时段的纪录片播放量增加。浙江卫视、安微卫视、河北卫视等在晚黄金时段开辟纪录片节目带。东方卫视周一22:00是纪录片时段，先后推出了《中国老总》《最美公路》《生门》《人间世》等一大批高口碑和高收视率的纪录片。

新媒体方面，腾讯视频、优酷土豆、哔哩哔哩、爱奇艺都加大纪实内容开发与投入。整体数据显示，2018年，新媒体在纪录片领域的生产总投入同比增长83%，部分新媒体机构的涨幅在200%-300%之间。新媒体投入占比24%，产值占比19%，都创历史新高。

4月23日蓝皮书发布会当天，来自中央电视台、上海电视台、北京纪实频道、美国探索集团亚太电视网、
美国国家地理频道、优酷、腾讯视频以及业界和媒体百余位代表济济一堂。

蓝皮书同时指出，各网络平台在内容上采取的策略是精品化和“泛纪录”。精品化，即大投入、精策划的选题，面向高层次的受众；另一端是“泛纪录化”，不把“纪录片”这个概念窄化或者精英化，而是拓宽它的领域，更多“搭界”即将出现。“品类换新”、“重新定义”、“边界模糊”，这样的尝试正越来越多。

“泛纪实”也正是云集将来一直坚持的“纪实＋”发展方向。我们探索纪录片的边界，坚信纪实类内容应该拥有更广阔的天地。

用一种比喻解释或许更好。“纪录片”不是某一种树，而是一片沃土。作为制作方，我们努力耕耘，希望种出各式的树，结出各样的果。也许人们最终会完全被果子吸引，而不问泥土。但我们为此感到高兴，因为深知是这片土壤的价值造就了美好，这片土地也从此有了生气。