网播破亿,收视第二,《中国老总》全面收官的背后大数据

2018.6.5

由云集将来传媒出品制作,全新林肯领航员独家冠名的纪录片《中国老总》已全季上线优酷视频,特别制作版登录B站。

  • 全国同时段收视率稳居第三,单期同时段收视率全国第二;
  • 四大网络平台累计播放破亿,热门短视频单条达千万级!
  • 豆瓣8.3高分推荐,播出期间话题不断,老总创业之路引发全网关注;
  • 权威媒体、新媒体大V、全面网媒、社会名人、跨界平台花式打call!

《中国老总》还原了一批勇立时代潮头、踏实逐梦奋斗、永葆创新精神、着眼社会实践的中国企业家,揭示了人物在其实现目标、克服焦虑、践行梦想的过程中而彰显出的人格魅力与人性力量。

与一般的电视节目冠名不同,《中国老总》凭借差异化商业合作策略,打破了外界对纪录片商业部分的惯性认知,聚焦品牌立场思考,呈现了不局限于简单粗暴露出权益的品牌合作,而着重在策划、拍摄和执行阶段进行打磨,充分考虑节目核心理念和品牌精神的完美契合。

这也是林肯阔别中国市场6年之后,在一众眼花缭乱的电视节目中,最终选择《中国老总》的重要原因。

夯实品牌与节目的精神对话

“有这样一群人,他们勇立时代浪潮之上,是中国经济背后的中坚力量;他们拥有成功的光环,也曾有充满艰辛的逐梦之路;他们以创新精神与人格魅力,掌握着现在,也洞悉着未来。”带着公众的好奇和疑问,寻访人陈辰走近中国老总们真实而励志的生活,发现并探索着“底蕴深厚却不固步自封”的节目精神,也折射出林肯一直坚定的品牌信念——“砥砺前行,从不张扬铺张”。

产品外观、内饰、性能的展现同样出彩

林肯领航员的陪伴从每天的清晨开始,与寻访人陈辰一起走访于各个城市。考虑到老总们的日程紧张,节目组将部分采访安排在车内进行,情节上合理自然,同时数个车载功能得到完整呈现,如:安全门、按摩座椅、抬头显、迎宾踏板、车载Wi-Fi等,让观众从节目中感受到极致的人性化设计。

跳脱常规节目宣传,差异化打法提高节目辨识度

节目组在宣推方面也是下了一番功夫,为将节目和品牌有机结合,《中国老总》联合喜马拉雅FM打造了专属音频节目;播出期间同步直播短视频,集中增强节目热度;老总金句不断,话题层出不穷,#董明珠择偶标准#、#李彦宏感觉累了#等内容屡登热搜榜,实现了立体持续地推广;从百度指数来看,“林肯之道”和“林肯领航员”的搜索峰值均出现于播出前后,宣传效果可见一斑。

《中国老总》已全季登录优酷视频,完成全面收官,纵观整季节目的内容品质和播后效应,节目以其纪录片本质所特有的高度、深度和广度,为林肯创造了一个扎实有效的展示平台。

同时,云集将来下半年在真实内容的布局上仍旧给力,《被点亮的星球》《最美公路》《中国美》《激荡四十年》等项目商业合作可观,可谓“实力”与“惊喜”兼备。