综艺IP联合营销|《越野千里》摘电商奥斯卡，创新与颠覆的双赢征程

2017.12.19

金麦奖由浙江日报报业集团与阿里巴巴集团旗下的淘宝天下在2013年发起主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，被誉为“电商奥斯卡”。金麦奖创办五年来，吸引超百家主流媒体长期关注并追踪报道，影响力覆盖上千万电商人群。

《越野千里》（AbsoluteWild）是一档纪实类野外生存真人秀节目，在全球顶尖户外探险家贝尔·格里尔斯的邀请下，李彦宏、姚明、韩庚、陈意涵等八位来自中国各个领域的精英，与贝尔到自然荒野中，展开了48小时惊心动魄的一对一冒险旅程。

节目力求展现荒野探险原貌，主持人与嘉宾翻越高山，跨过大海，驰骋草原，在野外唤醒真正的魅力，挑战生存极限。在节目播出期间，同时段卫视栏目中，收视率排名TOP3之列，热门话题持续上榜。

节目中贯穿始终的“探寻真我、永不放弃”的精神，与品牌所倡导的“勇敢的心”品牌精神不谋而合，鼓励人们敢于挑战，在户外感悟人生，战胜困难，永远不要失去追逐梦想的激情和勇气。

《越野千里》电视首播期间，节目与品牌联合东方卫视、东方购物、唯品会和探路者、DiscoveryExpedition天猫官方旗舰店等多渠道资源，打造明星同款的互动活动，聚合三方共有资源并全力释放，获取大量的流量资源，实现品牌传播与线下销售的即时转化，最终跨屏互动整合营销效果显著。

云集将来与客户共同整合优质的资源，利用大量巧妙的品牌植入、曝光，为品牌在纪实类节目的整合营销中提供专业的解决方案，树立节目IP互动营销标杆。