东方卫视放“狠料”！10分钟内发布15个纪录片项目，而这还不是全部！

2017.11.13

东方卫视2018年将率先在全国一线卫视推出纪录片黄金时段的事，很快引起了广电界的震动。

在11月10日举行的招商会上，SMG纪实频道总监、云集将来传媒董事长干超以“真实：超乎想象的巨大价值”为题，在短短十分钟内发布了15个纪录片项目，让熟悉卫视招商会套路的广告主们眼前一亮，而这还不是全部。

SMG纪实频道总监、云集将来传媒董事长干超

“过去一年，中国纪录片取得了长足发展，但我们的目标是让纪录片翻天覆地。”会后，当记者向干超再次求证这句话时，这位颇受全国业界关注和认可的纪录片少帅羞涩的外表下，是坚定的文化自信。

随着东方卫视招商落下帷幕，四大卫视年度排播也相继浮出水面。

其中，周间档的晚间黄金时段纪录片单元的加入，不仅意味着东方卫视将是其中唯一固定排播纪录片的卫视频道，更意味着纪录片首次规模化地登陆一线卫视黄金时段。

作为新闻、综艺、电视剧之后的“第四驾马车”，纪录片具备了“翻天覆地”的平台筹码。

而此次东方卫视所公布的纪录片项目，无论从何种角度看，都极具市场的杀伤力和吸引力。品类多样跨界、视野广阔深邃、题材新颖独特、视角当代新锐，充分展示了SMG纪录片创作上的综合实力。

看着这张满满大片感的片单，干超却很冷静：“真正的大片，是那些有生命洞见和思想深度的纪录片。组织创作时，跟着时代审美的惯性走是难免的，但最终哪部纪录片有价值，时间会做出回答。”

“核心竞争力”，与可匹配的商业价值

SMG对新闻纪实手法的重视在业内都是少见的。去年，《人间世》《梦想改造家》《急诊室故事》《海上丝绸之路》等口碑作品带来了不少的荣誉与肯定。

SMG董事长王建军也曾指出，“我们有着国内顶尖的纪录片团队，纪录片内容制作能力和IP的开发能力是我们的看家本领，也是我们的核心竞争力所在。”

1993年，中国第一个纪录片栏目《纪录片编辑室》诞生于上海；上海纪实频道是中国第一个纪录片专业频道；作为第一个台属专业纪录片公司的真实传媒，在国内电视体制下打开了纪录片的市场可能性；而“越野”“贝尔”“本草”等IP的制作方云集将来也诞生于SMG的土壤，近年来风生水起，领跑纪录片产业。

除了精良的内容制作与可观的收视表现，事实上，从上海纪实频道到东方卫视，纪录片平台时段的多次进阶，与SMG高层的重视与推动密不可分。

SMG新任台长高韵斐在近日的一次内部调研中表示：“纪录片作为一种能够反映现实生活、具备导向作用和教化作用的节目样式，是我们台的核心能力。因而，从集团战略层面上，必须把纪录片生产放到坚守阵地的高度来认知。”

而在已被广泛验证的社会价值之外，兑现可匹配的商业价值，才能使纪录片的“核心竞争力”名副其实。

2017年2月，《越野千里》以东风日产为总冠名，百度总裁李彦宏等一众嘉宾得以驾驶着品牌SUV车型，驰骋在草原、高山与河谷。

作为《跟着贝尔去冒险》的升级版，云集将来出品的《越野千里》达到1.09%的最高收视率，广告与版权销售价格超越前作《跟着贝尔去冒险》两倍。

此外在今年9、10月间，同一团队以《本草中华》登陆东方卫视周日晚8点档，创下35城0.94的纪录片收视纪录，同时段全国第二，超越了众多电视剧和综艺。

尤其引人关注的是年轻用户对这一传统文化题材纪录片的热捧，电视端收视显示，35岁以下观众占到65%的比例，而这一数据在互联网端竟高达95%，豆瓣评分达到9.0。

《本草中华》树立了中医药产业在大众传播的新标准。据干超现场透露，“目前已有20多家客户寻求合作，第二季6集节目的冠名价值已经达到2500万元。”

“包括纪录片在内的真实类内容，具有巨大的商业价值。”他说，“纪录片产业是在做一场革命。不是高高在上，不是性冷淡，而是关心用户的需求，关心社会柔软的地方，关心传播的效果，关心客户价值的充分体现。”

“大片”设定，国际化元素与中国深度接壤

“大片”的设定与实践，使真实类内容本就具有的商业价值成倍放大。

以“真人秀+纪录片+硬科幻”的形式，东方卫视、云集将来携手美国FOX、国家地理频道联合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星计划》，搭载好莱坞级的制作和创意，展现人类从探索宇宙到2033年登陆火星的全过程。

2018年，将有六位中国明星登陆NASA接受宇航员训练，他们的使命是2033年代表人类登陆火星。

2.5亿的鸿篇巨制，完全是国际顶级配置，不仅有好莱坞巨片《火星救援》的原班人马的强力支援，特斯拉和SPACE-X创始人埃隆·马斯克（ElonMusk）也可能以神秘身份现身，会同NASA专家透视人类真实的未来。

中国6位明星的视角与真人秀部分，使《火星计划》更加中国化、接地气。事实上，这一制作模式的创新之处在于，国际化元素与中国深度接壤，具备相当的领先性与唯一性。据悉，该片将于明年三四季度登陆东方卫视。

此外，由东方卫视、云集将来携手国家地理频道推出并共同打造的《被点亮的星球》，也正在邀请靳东、袁泉、柳传志等中国面孔，并打上了“奥斯卡名导”的牌子。

这一由《黑天鹅》导演达伦·阿伦诺夫斯基执导的纪录片处女座耗时两年，投入超过3亿人民币，将于明年二季度播出。从宇宙讲述地球的故事，为下一代定义地球。

此外，纪录片《中国美》的联合出品方中就有Discovery探索频道，而和HBO、Amazon的合拍纪录片也正在路上。

除了国际化元素的加强，频繁出现的名人元素，也可以视作纪录片市场意识增强的标志。

纪录片《中国美》中，李屏宾、徐冰、叶锦添、林怀民，三十位中国顶级艺术家，以浓淡、动静、虚实、声色为题，讲述中国传统美学在当代世界大放异彩的故事。

而《中国老总》则拍摄了柳传志、刘庆峰、李彦宏、董明珠在内的八位中国老总，讲述转型升级时代的梦想、信仰和奋斗，也构建了对这个时代和对人性的深刻思考。

《时间的旅行》则邀请了青春偶像吴倩的加盟，而为《生命里》配音的，则是金马奖得主万茜。

东方卫视+全国视野，真实内容点亮时代

2018年各卫视招商落下帷幕，周末时段“死咬”、增值空间越来越少，周间时段的归属成为各大卫视的创新亮点：湖南卫视主打女性、家庭的节目或剧，浙江卫视全线贯通打造定制节目，江苏卫视则以“晚间生活服务节目带”聚焦垂直领域。东方卫视则首开纪实类“大片”攻占时段的先例。

在干超看来，“高品质、高收视率、高市场价值、高社会效益。”干超表示，“纪录片是可以同时做到这四点的。”

目前公布的项目片单，大都来自SMG旗下单位作品，但这显然不是全部。“东方卫视明年主张的格局是开放、包容、合作，从纪录片层面，我们也一定是抱着这样的心态，积极寻求和全国同行的合作。”干超告诉“广电独家”记者。

继与安徽卫视、优酷联合出品《水果传》，与爱奇艺合作《本草中华》《隔代育儿》，与Bilibili合作《生命里》，与探索频道、韬蕴资本合作《中国美》，最优质的纪录片团队和项目，正得到广泛的发掘和认可。

同时，明年是改革开放四十周年，纪录片无疑不能缺席。为了讴歌伟大时代，东方卫视还将推出《中国老总》《激荡四十年》《水下中国》《中国最美公路》等商业财经、自然地理类纪录片作品。

“随着中产人群和受高等教育人群的增加，越来越多的人从纯娱乐转向接受更原创、更有见解、更真实的内容。随着年青一代的成长、他们渴求知识和视野，渴求属于这个时代的真情实感，渴求真正高品质的内容。”

干超说，“这就是文化消费升级的时代，真实类内容将点亮下一代中国荧屏。”

文|“广电独家”记者林沛