传统文化纪录片热潮中，《本草中华》如何打造了现象级IP？

2017.10.8

“从此，愿你道路漫长，愿你阅尽千帆，归来仍是少年。愿你付出甘之如饴，所得归于欢喜，愿你心上没有补丁，成为自己想成为的模样，这便是中华本草教我们的事。”

伴随着这段意境唯美又引人深思的解说词，今晚20:50东方卫视的大型中医药文化系列纪录片《本草中华》迎来了第六集的收官之作，此次以《容颜》为主题，详细介绍了玫瑰、燕窝、茯苓、甘草、艾叶、麦芽糖等养颜功效极强的本草，以如此高颜值又兼具实用性的一集作为结尾，自然让人记忆深刻。

值得一提的是，《本草中华》是由《本草中国》的原班人马打造，由云集将来传媒制作出品，爱奇艺联合出品，因精致内容呈现，使其在豆瓣上获得了超9分“零差评”的好评，最高收视率CSM35城为0.94。这也说明了东方卫视之所以大胆选择《本草中华》成为首个进入一线卫视八点黄金档的纪录片，是因为其背后有优质内容和优秀制作团队的强劲加持。云集将来也确实不负众望，以《本草中华》全面超越了自己的前作《本草中国》。

精良制作和多元立体价值观
契合当下年轻人的审美价值追求

“时代发展和物质提升的同时，人们对精神产品的选择也会转变和升级。观众在经历低俗搞笑和重复娱乐的阶段后，越来越多的人会选择原创的、高品质的、深刻的、真实的内容，这是纪录片的机会。”上海纪实频道总监、《本草中华》出品人干超如是说。

之所以称《本草中华》制作精良，主要体现在画面呈现出的绝美效果上，据了解为了捕捉本草最美的景致，《本草中华》全程采用4K拍摄，甚至多次引入无人机航拍、升格和高速等特殊的摄影手法，以及广告级别的超高速摄影（子弹摄影），目的是为了给观众带来更为丰富和美感的精致画面。

不仅如此，其中还穿插AE动画形式进行医药小科普，帮助观众能够迅速熟悉和了解这味中草药，进入本草的澄澈世界。

在剪辑方面，《本草中华》的镜头节奏轻快，画面信息量丰富，剪辑具有韵律感，能够迅速将观众代入情境之中。

而最被人津津乐道的，还是其行文唯美又不失意境的解说词，让人流连忘返，仿佛跟着解说词一起奔向诗与远方，关键是它还能引发一轮深思与反省。比如说：

显而易见，《本草中华》作为一部优秀的文化纪录片，自然有其丰富的精神内涵和正确的价值观。

比如说，在《本草中华》里，我们可以看到每一位采摘者，都拥有一种朴素的大智慧，他们明白取之于自然、还之于自然的道理，在采摘本草的同时也极其注重对本草的后续保护，其中不乏各种仪式感的环节，这不仅仅是出于实用角度的考量，更多的是对古人和自然怀着一颗敬畏之心。

比如说，辽东半岛渔民张百胜，这次下水是一次丰收之行，总共捕捞到了七八十斤的海参，但他只留下5年以上的海参，其余的则送回大海，这是他们世代以海为生的智慧。

而王把头和路君隆放山挖人参时，做到第一件事就是祭拜山神和祖先，在发现野生人参时，需以红线拴住人参，双膝跪地，执鹿骨签子开始挖掘，并心怀虔诚。在人参取出之后，还需要把参籽给埋回土里，这叫做不放绝山。

不得不说，《本草中华》确实具有深远的影响和非凡的意义，这部纪录片以整个中华文明为起点，用人文视角传递出中华医药的悠久文明，在这里你或许可以通晓“草木有灵”，读懂“匠心精神”，以及明了“天人合一”的自然奥义。

凡此种种，都正好契合了当下年轻人的某些价值追求，网生一代的他们，追求诗与远方，享受精神上的自由，而这些都可以在《本草中华》中找到相应的精神落点。根据调查，《本草中华》电视收视观众中，20-35岁人群比例达到了55%，而在爱奇艺平台上，这一年轻人群比例甚至高达85%。一部传统文化题材纪录片，如此受年轻人追捧，不能不说是当代文化中的一个奇迹。

人与本草发生关联
《本草中华》成功打造爆款纪录片

据《中国纪录片发展研究报告2017》统计，2016年中国纪录片年生产总投入34.2亿元，总产值超过52亿元，同比增长均超过10%。对于国内纪录片行业来说，由于政策的扶持，资本的加持，无疑迎来了自身快速发展的“美好时代”。

“中国纪录片的政策环境越来越好了，总局、部里、台里都越来越扶持纪录片创作，原创文化节目，包括纪录片被提高到一个文化战略高度的地位。”作为纪实频道总监，干超颇有感触。

而如何判断当下的一部纪录片是否已达到了“爆款”的级别，笔者认为衡量其标准除了真实的收视收据和良好口碑之外，更为重要的在于人选得如何，故事化的表达是否足够极致。

以《本草中华》为例，从形式上来看，它以宏观的“中医药文化”为大主题，其中包含了六个子主题，分别是《相传》、《五味》、《步履》、《奇遇》、《功夫》以及《容颜》，彼此之间独立存在，却又相互联结呼应，共同完成了对“本草+中华”这个重要命题的书写。

从内容层面来说，《本草中华》是一部极有感受力空间的当代作品。看似是以中药为主要叙事对象，但实际上却把重点放在了普通的中国人身上，也就是让中药本草与真实可感的普通人的故事发生具体关联，通过一个个令人暖心故事的呈现，让观众由浅入深，全面深刻地体会中医本草这个宏大的文化主题。

比如说，第二集《五味》中，以酸、苦、甘、辛、咸为叙事线索，从肉桂、昆布、荷叶、荷叶炭，到青梅、乌梅，百合，讲述了不同的人与这五味发生的真实故事，而这个过程充满了喜、怒、哀、乐、殇，像极了人生的本质，生命往往如电光火石，真实的质地，是苦中作乐，笑中含泪，才下眉头，却上心头，如同本草五味，以各自的方式，涵养人生。

第三集《步履》中，藏香师仁青德哲，以全程磕长头的方式，通过209天，最终到达2149公里以外的拉萨。他说，藏香不是一个人做出来的，而是由很多的合作者，很多的植物和动物，一起来完成的，因而要戒除贪欲，心怀感恩。

在第一集《相传》的片尾，一位种了一辈子枸杞的老人站在陈列馆自己的名字前，导演问他：“如果有一天你被别人忘记了呢？“老人回答：”我只是个农民，忘了就忘了，没有什么，只要枸杞被记住就行了。“这些普通的中国人，让年轻的拍摄团队忘我地走进了土地深处，像那些本草一样扎下根来。

一部优秀的纪录片，无疑是通过一个个生动真实的故事，让观众产生较强的代入感，从而形成自我心理关照，进一步巩固自我反思的情感和态度，而《本草中华》就通过一个个真实可感的采药人，让观众在每期四十分钟的时间里，去领略人生的真实与复杂，不断地自我反思与成长。

从《本草中国》到《本草中华》
“本草系列”成就文化纪录片超级IP

关于《本草》系列的创作思路，导演组曾分享过一些想法：

第一，中草药是很美的。（而不是我们在药房看到的形容变色的饮片成品）

第二，中草药是很神奇的。（炮制的技艺，驱毒的方法，神奇的传说，君臣佐使的配伍关系等等，都是非常神奇的。）

第三，中药人是很有启示的。（不管世界向前的脚步如何匆忙急促，这片土地上，总有一批人按照传统节律、春夏秋冬的智慧在生活。这样的活法，对当代人有启示。）

所以，你会发现这三点元素，中药生于自然之美、中药的炮制加工、药人的智慧和活法，都在《本草中华》中得以全面的呈现和表达。

作为新作《本草中华》，由孙虹、袁博、刘跃、许贞等““87后”全面执导，内核上没有改变，依旧是弘扬和凸显中医药文化的博大精深，但《本草中华》更多了年轻的视角和特质、多了人间烟火的况味，多了细腻的情感表达，娓娓道来，让人如沐春风。

“虽然在说中药，但它不沉重、不苦涩、不拒人千里之外，相反它很温暖、很平易近人，甚至很有烟火气。”《本草中华》总制片人、云集将来制片总监韩芸这样认为。

除此之外，《本草中华》呈现了更多药食同源的例子，比如说生活中经常吃到或者见到的物品，居然可以入药，让人大开眼界，再次被传统的中医文化所深深吸引和折服。

为了保障内容的严谨性和专业性，《本草中华》中引用了多部经典权威的中医药书籍为观众进行讲解，其中包括《中国药典》、《本草纲目》、《神农本草经》等等。国药大师金世元也欣然担任本片总顾问，并在看片后大加赞赏：“《本草中华》拍得很好！”

《本草中华》里的采药人，他们的身份变得更加多元化，不单单是“药工”的角色，他或许是传承中医文化的专业人士，或许是一位业余爱好者，或者这只是他的谋生手段等等，因为故事主角身份的多重变化，也让更多的观众容易产生共鸣感，甚至对中药增添几分兴趣或关注。

如果从内容质感和观众口碑来说，《本草中华》收获了优异的成绩，从这个角度来说，它应该可以算是一个相对成熟的优质纪录片IP。而这对于国内纪录片产业来说，也是一件极其利好的事情。

因为这反映出整个纪录片行业逐渐对创意重视的回归以及版权意识的提升，正向刺激纪录片行业拥有一个越来越良性健康的发展环境。

另外，IP意味着这个纪录片可以得到更大的延展性和更立体的可塑性，甚至以这个核心IP进行产业链整合。比如说，《本草中华》可以通过“本草”IP打造出更多衍生跨界产品，推出适合现代年轻人的中医药类出版物和短视频。

短短一年间，从《本草中国》到《本草中华》的连续唱响，是在创作上进行的一次全面开拓，也让观众看到了制作团队惊人的创新能力和高效的执行力。而此后，文化类纪录片并不会停步，据悉，云集将来将在明年一季度接连推出纪录片《中国美》（30位中国顶级文化大师亲自诠释传统中国文化如何在当代世界大放异彩）、《水果传》、《设计建筑》等。

总之，从主题立意到情感表现，从美学追求到社交传播，《本草中华》都为国内纪录片创作者提供了可借鉴的优秀案例。作为一档成功的文化纪录片，如何实现可看性和精神性的高度统一，市场和政策的协调统一，这都是《本草中华》带给行业最大的启发与价值。

来源：传媒内参节目研究组
文/风其然