在周日黄金档排播纪录片，东方卫视为何如此“大胆”！

2017.9.4

世人皆言良药苦口，而纪录片《本草中华》里的一位少林大师父的话却给中草药以不同的生命注解，“音乐是药、舞蹈是药、文学也是药，药是能够带给人快乐的。”

去年，《本草中国》改变了纪录片播放时段困境，让一向“被动零点播出”的纪录片闯入一线卫视920时段，成为纪录片创下的第一个奇迹。

本以为这样的纪录片是吸引更多拿着保温杯泡枸杞的中老年人，相反的是很多年轻人很喜欢这部纪录片。

日前，由《本草中国》原班人马打造的又一部“本草”系列IP《本草中华》登陆东方卫视周日黄金时段。

中药是快乐的，它年轻、时尚、温情、接地气。

微博网友@沈天使评价该片：“预感本草中华即将要火。把中药拍的太有诗意了。”

豆瓣用户@frozencity认为，《本草中华》“传播知识，散发情怀，这片子看的很舒服。镜头讲究，旁白令人回味，一切都刚刚好，好久没看到这么好看的纪录片了”。

在平实平淡不疾不徐貌似“性冷淡”的叙述节奏中，《本草中华》以对中草药的年轻化解读，以有颜有美的画面和感人至深的故事，戳到了不少观众的high点，9月3日晚首播即已超0.7的收视率，赶超众多卫视综艺和电视剧在全国同时段收视排名第二，创造纪录片收视排名新纪录。

 

从920到830，
纪录片登陆电视剧时段实现质的飞跃

实际上，半年前在央视播出的纪录片《航拍中国》不仅出现收视热潮，引发观众热议，更成了网红。近年来，无论是《舌尖上的中国》《记住乡愁》，还是《人间世》《伟大的一餐》等，都掀起过一波波收视热潮。

9月3日晚，《本草中华》首集接档电视大剧播出，在荧屏上再次掀起一股纪录片热。

且不同以往，从时间看，《本草中华》登陆一线卫视8点档，这也意味着纪录片首次逆袭了传统电视剧时段；从平台看，东方卫视的周日档收视习惯长期由《极限挑战》等王牌综艺所培育，这也赋予了东方卫视在全平台周日档的特殊影响力与竞争地位。

对东方卫视来说，在周日黄金档排播纪录片是极为大胆的。

2016年，“本草”系列IP的首季出世，它不同于主流的中医药题材纪录片，加之一线卫视920黄金档的平台推力，吸引了众多追寻传统文化的年轻人的关注，收视率连续多期超过多档热门综艺，创下纪录片的收视奇迹。

或许，正因优异的收视表现与良好的口碑效应，东方卫视给予了《本草中华》更优质的时段支持。从920到830，对纪录片无疑是质的飞跃。

作为制作方云集将来的总经理，龚卫十分感慨，“原来非综艺节目在920的时段播出，是总局的一个规定动作；那么周末830播出纪录片，就是东方卫视的自选动作。”

“大家不要小看提前这一个小时，这是文化自觉和文化担当的具体体现，也是纪录片的再次冲锋。”

从实际播出效果看，东方卫视对传统文化传播、弘扬中华文化的自信获取了相当一部分忠实观众。

“喜欢看这种突出主题的纪录片，让大家也能够更加的了解中医文化，有意义的一档节目，盼望每个周日。”豆瓣网友@饭团毫不吝惜自己对之后几集的期待。

 

时尚传播、年轻呈现、温情讲述，
有颜有美温暖治愈

“在中医药文化的传播上，《本草中华》由85后导演拍，给年轻人看，能够与80、90后搞一场时空对话，我觉得很有意义。”

在日前举办的本片点映发布会上，上海市卫生计生委新闻宣传处处长王彤认为，《本草中华》给了古老的几千年中医药文化一次“时尚传播、年轻呈现、温情讲述”。

全4K画质，配合大量的升格镜头与慢镜头，画面清亮、色彩明丽，使一向给人晦暗、苦涩感的中草药具有了富含仪式性的美感。

微博网友@妖精丫头称自己被《本草中华》吸引了眼球，“这么高颜值并富有美感的画面看上去愉悦心情。”

等待一朵玫瑰的盛放，潜入冷彻骨髓的海水中捞取海参。在《本草中华》总制片人、云集将来制片总监韩芸看来，《本草中华》相比第一季最大的不同，是“虽然在说中药，但它不沉重、也不苦涩，相反它很温暖、很平易近人，甚至很有烟火气”。

但其实，“生活当中许多非常常见的食材，植物或花朵，事实上都是一味良药。本草就在我们的生活之中”。

豆瓣网友@行人留言：“刚看几分钟，浅显易懂。还有专门的动画讲解冬虫夏草怎么形成。”

总导演孙虹认为，《本草中华》非常专注的希望体现中药与人生活的相关性。在拍西瓜霜的制作过程前，她从不知道西瓜霜真的是由西瓜做的，“这次去拍的时候，老药工正在做西瓜霜，他的小孙在就在旁边做‘吃瓜群众’，一直在吃瓜，吃得可开心了。”

自那时起，她认为中药也是有趣的，与生活息息相关，温暖并治愈。

 

孙虹总导演，1987年

全85后年轻团队拍摄，
与传统文化题材碰撞出了怎样不一样的花火？

执行导演刘跃似乎很能代表年轻导演对传统文化题材的真实态度。“最开始让我做‘本草’的时候，我是非常抗拒的，当时觉得对这个东西没有任何兴趣，作为年轻人，觉得本草离我的生活非常远。”

刘跃，执行导演，1988年

在比拉萨海拔还要高1000米的那曲，导演组在这片“生命的不毛之地”克服高原反应，在“熊出没”的山间手持设备伏卧在地上，只为“保命”；在大连海水仍寒冷彻骨的6月，他们日复一日，随捞海参的人一同潜入冰冷的大海；在长着石斛的悬崖峭壁上，导演组无法直视一眼望不到底的万丈悬崖；在钟乳石日久已石化的溶洞里，他们系着简单的防护设备，拍摄绝壁采燕窝的人……

拍摄团队的四位导演：孙虹、袁博、刘跃、许贞，一个比一个年轻，年龄最大的出生于1987年。

很难想象，在没有“老法师”指导的情况下，这些年轻人与最古老的中国医药文化对话，并交出了一份足以让人屏息凝神观看的优秀作品。

许贞执行导演，1988年

对此，执行导演许贞说：“我们这一代年轻导演是有使命感的，拍摄很艰难，常常有人受伤，但我们四个聚在一起的时候，从不说困难，总是互相打气，一定要拍出一部让自己满意的作品。那些老药工也给了我们勇气，越拍摄他们，就越觉得要向他们学习。”

充满工匠精神的《本草中华》制作团队，去拍摄同样有工匠精神的采药人，这支85后年轻团队与中医药这个看似古老传统的话题之间，碰撞出了怎样不一样的花火？

总导演孙虹告诉记者，《本草中华》的拍摄过程可以概括为“上天入地下海”，几个团队奔赴全国30多个省份，只为纪录本草最美丽的瞬间。

“虽然荆棘满布，但我们仍然经历了最美的风景，去呈现天地的大美、生命的壮美，我们自己的心胸也变得开阔了起来。”

刘跃认为，经历了起初的抗拒心，在后来慢慢做进去之后，“从接触的每一种本草、每一位药农、每一位药工身上，都渐渐发现一些有趣的东西。”

在拍摄采野山参的过程中，其中的规矩、仪式与队友之间的配合协作，都让他在现实生活中找到了对应与依傍。

虽然有不少从未经历的“撞击”，袁博也有了不一样的体悟，“关于自然、关于生命的感受是没有年龄跨度的，就像《本草中华》收视调查显示，很大一部分人群都还是18-25岁这个年纪。对于生命真谛的感受，相信屏幕前的每位观众都会有自己的体会。”

袁博执行总导演，1989年

不论世界向前的脚步如何催忙急促，本草的主人公们，永远按照传统节律、春夏秋冬生活着。

“我们的生活很快，总想把24小时过成48小时”，导演许贞说：“但生活真的就应该如此度过吗？拍这个片子，让我重新反思自己的生命观”。

《本草中华》第一集《相传》的片尾，一位种了一辈子枸杞的老人，站在陈列馆自己的名字前，总导演孙虹问他：“如果有一天你被别人忘记了呢？”老人毅然回答：“忘了就忘了，我是农民，没什么了不起。只要枸杞被记住就行了”。

这些普通的中国人，让年轻的拍摄团队忘我地走进了土地深处，像那些本草一样扎下根来。

文|“广电独家”记者林沛