清娱丨真人秀的最高境界是走出地球？这家纪录片公司玩得有够大

2017.6.15

红花要在夏至由黄变红时清晨采摘、附子为回阳救逆第一要药、半夏配陈皮黄芪配茯苓……这是2016年5月20日开播的《本草中国》里出现的画面。

作为中国首档大型中医药文化系列纪录片，《本草中国》荣获国内外多项“最佳”，还被《人民日报》等主流媒体评价为“逆势而红的良心之作”。而在6月12日举行的“中国纪录片联合签约和发布仪式”上，一手打造了《本草中国》的制作公司云集将来，带着与FOX、国家地理频道联合出品的全球首部宇宙探索真人秀——《火星计划》震撼登场，从《本草中国》最后一期入地讲述“根脉”，到《火星计划》飞出地球瞄准“宇宙”，云集将来在地上呆腻了，这是真的要上天啊！

传承质感创新方式
别样聚焦点让纪录片“活起来”

《火星计划》的节目名字即为内容：六位中国名人前往NASA宇航基地、摩洛哥、北极等地接受全面训练，为人类迈出历史性一步。听起来或许有些不可思议，但在SMG旗下专注精品纪录片制作和运营的云集将来与国际传媒巨头的强强联合下，开创性地让离开地球表面、聚焦火星成为可能，并填补了中国纪录片领域的空白。

它将选取2018和2033年两个节点，以真实的纪实手法展现2018年人类是如何探索火星，在现有的理解基础上模拟2033年人类真正探索宇宙、登陆火星的过程，而NASA、FOX和国家地理的加入，让《火星计划》既有科学的态度，也有好莱坞级别的制作和创意，满满的都是科幻风和大片既视感。

福斯传媒集团亚洲区执行副总裁大中华区董事总经理蔡秋安也在“中国纪录片联合签约和发布仪式”上表示：“MARS作为FOX和国家地理的一个大IP，我们在选择后续开发合作的伙伴上非常谨慎。我们觉得SMG云集将来一直专注精品纪录片制作与运营，视角非常国际化并且具有前瞻性，制作并播出过不少优秀的纪录片，积累了丰富的国际合作经验，已经成为了纪录片制作的一股新势力。我们相信通过与SMG云集将来的合作，FOX和国家地理能将很好的IP、创意及内容带给国内观众的观众，并联手打造最顶尖的纪实内容。”（摘自《美国国家地理》官方公众号）

福斯传媒集团亚洲区执行副总裁
大中华区董事总经理蔡秋安

这不是云集将来第一次令人惊喜了。2015年，云集将来就与东方明珠、Discovery联合制作了大型自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》，在展示真实的自然探索的同时，野外生存第一人贝尔·格里尔斯与蒋昌建，带领张钧甯、谢天华、张丹峰、大张伟、吴倩、白敬亭、韩雪、刘语熙等挑战荒野生存，一下就在沉闷的自然纪录片中撕开一个缺口，拿下8亿的播放量。

随后《超级亚洲》《伟大的一餐》《越野千里》等真实类节目的出现，则是彻底打破了观众传统纪录片的认知：从娱乐、竞技、美食、经济的角度切入，跳出中国文化的天地，放眼全球视野，展现中国灿烂悠久的文明，也让观众看到世界其他角落真实的人、事、物。正如《火星计划》的总导演李佳梦所说，“在一档节目问世几年，甚至几十年以后，观众还觉得有欣赏的价值，展现真实的力量，这就是一部好的作品。”

文化取向年轻态
摆脱说教怪圈，撬开00后审美大门

互联网的发展，也让云集将来找到了和年轻人沟通的方法。去年，《我在故宫修文物》在Bilibili这个二次元爱好者聚集地刷出炸裂的口碑，与云集将来达成战略合作、一起探索那些能够被互联网放大价值的内容，显然是各取所长。

主流视频网站当然也不会错过纪录片的风潮，在云集将来最新筹备的作品《水果传》中，优酷视频成为了联合出品方，而爱奇艺也在投资方的行列中。与《甄嬛传》《芈月传》《如懿传》等热度极高的电视剧重合了一个“传”字，似乎就在告诉大众这部纪录片不一般。

如果《XX传》的基本套路是讲述和XX相关的所有故事，那么一改过去宏大的历史叙事，纪录围绕“水果”展开的故事可以说是非常令人期待了，《水果传》制片人蔡懿鸣说：“《水果传》是中国纪录片年轻化、现代化的标志。《舌尖》的背后是故乡、传统、亲情，其文化取向偏成熟态，而《水果传》的特点是新鲜、缤纷、活力四射，文化取向是年轻态的。”

阿里文娱大优酷事业群泛文化中心总经理何冀兵也表示，“《水果传》首先是做给90后、00后看的，他们喜欢，我相信70后、80后也会喜欢。”在相亲、选秀、美食等节目充斥着各个频道的背景下，能够注意到年轻人的注意力走向，显然为纪录片的思想内涵和表达形式注入了新生机。

在这个基础上，云集将来还与中国气象局华风气象传媒集团联手启动拍摄大型传统文化纪录片《二十四节气》，将传统节气与中国自然之美结合，讲述节气背后蕴含的农耕文明智慧。

不过，云集将来的合拍模式并不限于互联网和传统媒体，更不限于国内，这点从此前的《跟着贝尔去冒险》《越野千里》就可以看出来。拥有国际合作经验的云集将来，除了和FOX、国家地理合作打造《火星计划》，还将与深圳卫视、探索亚太电视网、韬蕴资本全新打造既古典又现代纪录片《中国美》，谭盾、杨丽萍、蔡国强、林怀民等艺术大师为当代人诠释中国美的奥秘，而这些有意思又有价值的重大宝藏，正是中国的纪录片走向世界的根基。

行业向产业的转变
中国将迎来纪录片“不差钱”时代

事实上，纪录片在中国的命运也是近几年才发生转变的。没有巨额投资，没有巨星演员、拍摄周期长，在商业逻辑下纪录片绝对是最薄弱的类型片。《我在故宫修文物》导演叶君在接受采访时引用过一句话： “纪录片只能说是个行业，还不是产业。”然而《舌尖上的中国》播出，让央视纪录频道的广告收益由2011年成立之初的3600万到2013年突破5亿，带动了中国纪录片投资。

这和潜力巨大的副产品密切相关。《舌尖上的中国》播出后，同款食材在淘宝成了爆款。《中国纪录片发展研究报告2017》也显示，2016年中国纪录片年生产总投入34.2亿元，总产值超过52亿元，同比增长均超过10%。国产纪录片无疑正在进入一个更好和更大的时代。

如果说《舌尖上的中国》《航拍中国》《本草中国》等纪录片只是一次试水，那么在6月12日举行的“中国纪录片联合签约和发布仪式”上，包括东方、江苏、浙江、安徽、深圳在内的多家卫视齐聚，并有多家卫视与云集将来签约发布合作项目，显然是纪录片地位的提升——《本草传》《水果传》《中国美》将在下半年登陆各大卫视周末黄金档，与其他综艺节目竞争。

“受众对纪录片越来越喜爱是一个不争的事实。”北京师范大学艺术与传媒学院教授张同道说。《火星计划》的总导演李佳梦在接受“清娱”采访时也表示，“之前并没有很多人关注纪录片这个领域，但如今观众的审美开始向能带来真实思考的纪录片转移。”

而“中国纪录片联合签约和发布仪式”上，国家新闻出版广电总局高长力司长、中国气象局领导、SMG总裁王建军、上海市虹口区领导、全国省级卫视、纪录片频道总监和资深老纪录片工作者的高规格出席，以及来自互联网、国际传媒、企业界、金融投资界的联袂参与，似乎也在透露着纪录片行业的一个信号——中国纪录片正慢慢从一个行业过度升级为一个产业，而这个产业不再需要纪录片从业者单打独斗，从政策制定、行政管理、播出平台、投资机构、市场品牌、国际传播等多个层面的力量也将加入进来。

“稳住，我们能赢！”果然，纪录片的夏天到了。