新物种降临 当中国企业家遇见《正在说》

2016.9.14

2016年9月9日,山城重庆,命名为“新物种降临”的正和岛全球创新大集隆重开幕。为期两天的活动中,5000余位来自世界各地的企业家、创业者以及投资人汇聚一堂,诸多国内一线明星企业也将在活动期间,发布革命性的创新项目。

上海广播电视台纪实频道总监、云集将来(上海)传媒有限公司董事长干超作为论坛特邀嘉宾出席主演讲环节,与上海中瑞通用航空有限公司总裁、《蓓书CEO》专栏撰稿人王蓓女士展开了一场企业家与纪录片人的对话,推介云集将来和正和岛出品的中国创新企业家短视频产品《正在说》,《正在说》将于年底登陆正和岛平台。

以下为对话实录摘选:

纪录片时代

王蓓:《正在说》是正和岛、《蓓书CEO》与云集将来传媒即将联合推出的一档新媒体企业家PGC视频。站在我身边的这位是上海文广集团旗下云集将来传媒公司董事长干超,他同时还是上海电视台纪实频道总监。

去年,干超用了一年的时间,率领团队推出了一系列别开生面的纪录片作品和一连串眼花缭乱的公司运作,引起中国传媒界一片惊叹。

他们推出的《跟着贝尔去冒险》、《本草中国》、《伟大的一餐》等3000多分钟的真实类作品获得超越传统纪录片的收视率,互联网上的点击收看量甚至突破20亿人次。

另外云集将来还跟著名的探索频道成立纪录片商业运营公司,跟王思聪旗下的香蕉文化合资成立电竞PGC公司。我发现一直以来循规蹈矩的纪录片在这里玩得花样百出,完全颠覆了我对纪录片的理解。我想请教干超,云集将来还是一家纪录片公司吗?

干超:今天的纪录片是一个形容词。纪录片和新闻结合,就是直播;纪录片和娱乐结合,就是纪实真人秀;纪录片和院线结合,就是纪录电影;纪录片和商业广告结合,就是高端的商业广告,纪录片和新媒体结合,就是纪实PGC。

这个时代的泛娱乐是很热闹,但社会深在的需要,是真实类内容。在看过许多娱乐内容之后,人们会开始追寻真实的世界和深刻的价值。

纪录片与商业

王蓓:前两年央视《舌尖上的中国》获得空间成功,让一直比较小众的纪录片得到了大众的青睐,我们第一次看到纪录片可以和商业结合得如此贴切。 

干超:舌尖非常成功,它奠定了中国美食行业在大众传播中的标准,中国菜没有米其林体系,舌尖就是米其林;与之类似,《本草中国》就要做中医药行业的大众传播标准。它的收视率已经超过了热门综艺。

把眼光打开,我们在围绕人工智能产业拍摄《中国智》,跟彩妆产业结合,制作《我,彩色的脸》,还有深入电竞产业的《电竞狂潮》,剖析互联网创新的《中国互联网20年》等等。

今天,《正在说》是一个全新的出发,我们从关注行业转向企业家这个特别的人群了。我也想问王总,你曾经是一个媒体人,后来转向完全没有关系的通航领域,而且做出了很好的成绩。今天站在企业家的立场回望,你的这段媒体从业经历给你带来了什么?

王蓓:十多年前我也做过纪录片编导,电视栏目主编。我记得那时上海电视台一部纪录片《毛毛告状》,甚至万人空巷,主人公毛毛的命运牵动了万人的心。应该说那也是一个纪录片创新的时代,更多的是思想解放、打破程式化的时代。

我认为纪录片必须将人作为纪录对象,社会终究是由许许多多的个人和他们的故事组合而成的,将个人的精彩故事汇聚在一起,折射的是这个时代和社会的真相。我的职业历程,可以用创作——创新——创造来形容。

云集将来与《正在说》

王蓓:创造企业的乐趣,有时候和创作一个纪录片的乐趣有异曲同工之妙。我觉得你是一个有企业家精神的媒体人,让上海的纪录片产业不拘泥于传统的模式,挖掘出纪录片在新媒体时代极大的潜力和活力。

所以我也想向你请教,今年和正和岛合作推出的《正在说》,在今天这种全新的媒体环境下,怎么样的落点或呈现方法能让我们所纪录的企业家能在信息爆炸的新媒体中脱颖而出呢?

干超:关注企业家,就是关注当代中国发展变化的趋势,因此必须切入当下中国企业最为迫切、最具前景的命题。比如这两天大家都在讨论人工智能,那么我们的问题会是:中国人工智能凭什么改变世界?栾芳女士谈论有机生态农业,那么有机农业会如何颠覆中国人的一日三餐?王总你做通航,其实离普通人有距离,那么我想知道的,是直升机未来会如何走进普通人的生活?

我们要讲述企业的成功之道和市场模式,但更重要的是看到一个有血有肉、有灵魂和思想的,真真实实的企业家本身。

王蓓:是的,企业家精神的传播和我们作为纪录者的表达角度十分紧密。正和岛刘东华老师经常喜欢说的一句话是欣赏你到灵魂里,批判你到骨头里,说的就是这样一种和主人公相处采访的一种状态。干超,你作为一个纪录片导演,中国当代企业家在你心中的形象是怎样的?

干超:早先亚洲金融危机的时候,我们的媒体都去报道银行家、资本家、金融巨头,但是那年的美国时代周刊评出来的年度人物是中国工人。他们判断当时中国经济的基本面,普通民众的坚韧和付出是中国社会前进的主要动力。

而今天,中国的创新企业扮演了非常重要的角色。在美国硅谷,或许就有年轻人在用中国的软件来美化照片。事实上,中国真正改变世界的开始,很可能是从创新企业,从互联网端,从生活方式开始的。

企业家是中国发展中极具活力的一环,他们拥有创新的动力、实践的勇气,但最让人动容的是,我接触到的不少企业家,他们还有着坚定的信仰,这信仰糅合着对中国未来的信心,对社会的责任,对工匠精神的崇尚,对文化使命的继承。这是一种向上的力量,与我们传统对商业的认识有所不同。

王总,作为在座企业家的同行,你认为《正在说》除了记录下一个个企业家的思想和故事之外,《正在说》还有什么价值?

王蓓:今天的中国企业家不仅仅是企业历史的一部分,也是中国当代历史的推动者和不可忽视、无法忽视的一份子,从他们身上,我看到时代的特点和时代的追求,我看到影响未来一代中国人的价值观正在形成。一个人的故事只是故事,但一千个人的故事就是历史。

所以从这个角度说,《正在说》,就是一部由企业家演绎和呈现的中国历史。而我们做的事情,就是通过我们的思考、我们的视角和我们的呈现,为中国纪录这一代企业家的编年史,也为中国历史带来更鲜活的细节和真相。所以,别光听,正在说,就等你来说!

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